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广告创建完成后默认是暂停状态。这篇讲启用前要核对什么、开关会改变什么、列表里的数据怎么看，以及遇到常见提示时怎么处理。
适用场景
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- 刚在 Xorder 创建完一条搜索广告，确认要在 Google Ads 里真正开始投放。
- 接手了一条已经在跑的广告，要先看清账户、预算和落地页再决定继续或暂停。
- 想看展示、点击、平均 CPC 和费用，并把询盘质量接回业务记录做复盘。
开始前
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- 广告系列已在 Xorder 的 Google Ads 列表和 Google Ads 后台都能查到。
- 落地页链接可在未登录窗口打开，已填入广告的最终网址。
- 知道这次投放用的账户币种、日预算和目标地区，并能登录 Google Ads 后台核对。
按步骤操作
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一、启用前逐项核对
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核对基本信息
- 确认当前选中的是实际投放的广告账户，不是经理账户或另一家店铺的账户。
- 核对预算币种与日均预算金额，确认与提交时填写的一致。
- 核对投放地区、排除地区与广告素材，确认目标国家和语言符合这次投放。
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核对最终网址
- 打开广告的最终网址，确认落在本次验收通过的落地页，桌面和手机都正常。
- 确认页面上的产品信息、询盘入口与广告标题描述对得上。
启用会改变真实投放状态
广告系列行上的开关会直接更新 Google Ads 的状态：打开对应启用，关闭对应暂停。启用后可能产生费用。状态更新由 Google Ads 接口执行，出现失败提示时刷新列表并在 Google Ads 后台确认最终状态，不要只依据开关的视觉位置判断。
二、启用广告
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打开启停开关
- 在 Google Ads 卡片的系列列表里找到目标广告系列，打开该行的启停开关。
- 刷新列表并到 Google Ads 后台确认状态已变为启用。
- 需要暂时停投时关闭开关，同样以后台状态为准。
三种状态分开看
创建结果
看 Xorder 的系列列表与 Google Ads 后台是否有这条广告系列；
审核状态
看 Google Ads 后台的审核信息；
实际投放状态
看启停开关与后台状态。广告与页面是否通过审核取决于 Google Ads 与网站内容政策，系统创建成功不代表审核通过。
三、查看数据
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Google Ads 卡片会列出所选账户的广告系列，直接读列表里的四列：
| 列 | 含义 | 看的时候怎么用 |
|---|---|---|
| 展示次数 | 广告被展示的次数 | 配合时间区间看覆盖面是否起来 |
| 点击次数 | 广告被点击的次数 | 与展示一起看，判断标题描述是否吸引到目标客户 |
| 平均 CPC | 平均每次点击费用 | 与预算币种一起看，判断单次点击成本 |
| 费用 | 该系列累计花费 | 与日预算对照，核对花费节奏 |
这四列是广告账户里的投放数据。
询盘质量要用业务记录核对
：把广告带来的会话、询盘和报价与这条广告系列对应起来，看客户是否问到了产品规格、定制项、数量和交期，以及有多少询盘进入了报价环节。判断线索质量的方法可参考 延伸阅读 · 从有效询盘到报价订单 →
一个可执行的复盘方法
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- 按周记下这条系列的展示、点击、平均 CPC 和费用，同时记下同期来自广告的询盘条数。
- 给每条询盘标注是否包含明确产品与数量、是否进入报价、是否成交，来源写清是这条广告。
- 点击多但有效询盘少时，回头检查关键词主题、标题描述与落地页内容是否一致。
- 有效询盘多但报价推进慢时，检查落地页的询盘入口、报价方式与联系方式是否清楚。
- 把结论落到下一次的具体改动：换一组关键词主题、改一条标题，或重做页面的一段内容。
把上面五项固定成一张表，按批次填。表里的每一列都能追溯到具体记录，结论才有依据。
| 字段 | 怎么填 | 示例（教学场景） |
|---|---|---|
| 统计周期 | 按周或按批次，与复盘节奏一致 | 10/14–10/20 |
| 意图组 / 系列 | 写意图组名称，不只看广告系列名 | 批量贴牌采购 |
| 广告费用 | 账户币种下的实际花费 | USD 120 |
| 来源可确认的询盘 | 能对上这条系列的询盘数 | 6 |
| 有效询盘 | 按第 02 课的定义判定 | 3 |
| 有效询盘成本 | 广告费用 ÷ 有效询盘数；零有效询盘时留空 | USD 40 |
| 报价阶段 | 已报价 / 待补充 / 未进入 | 2 条已报价 |
| 订单阶段 | 成交 / 打样 / 停滞 | 1 条进入打样 |
| 无效原因 | 个人单件、同行、需求不匹配、条件不符 | 2 条需求不匹配 |
| 下次动作 | 具体到改哪一项 | 删 2 个工具型词，改标题 2 |
两条计算口径
有效询盘成本 = 广告费用 ÷ 有效询盘数；没有有效询盘时留空，不写 0，也不用点击或体验时长替代。客户从点击到成交往往跨周，按线索进入时间分批跟进，不要把本周的成交直接算给本周的花费。
四、常见问题排查
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| 现象 | 处理方式 |
|---|---|
| 账户下拉框为空 | 确认 Google 授权已完成、授权账号能访问客户账户，检查店铺是否已绑定 Google Ads。 |
| 关键词或地区读取失败 | 检查 Google 授权与广告系列权限，刷新列表后重试；切换账号后重新选择系列。 |
| 提示「请先为本次广告选择关键词和投放地区」 | 返回新广告向导，完成关键词与目标地区选择后重新发起。 |
| 奇兵正在处理其他任务，或输入框还有未发送内容 | 等当前任务结束，或先处理输入框与待办附件，再重新发起建页。 |
| 任务已发出，但没有拿到页面链接 | 在奇兵对话里继续要求完成页面保存并返回预览链接；「已发送」不是「已创建」。 |
| 点击「完成」后创建提示不明确 | 先刷新 Google Ads 系列列表并查询 Google Ads 后台，确认是否已创建，不要立刻重复提交。 |
| 开关显示已启用，但后台数据没变化 | 刷新列表并在 Google Ads 后台确认最终状态，以后台记录为准。 |
不要重复创建
提交界面对后端返回内容的判断有限，页面主要根据响应是否为空显示成功提示。结果不明确时，一律先查系列列表和 Google Ads 后台的真实记录。
完成标志
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- 账户、预算、地区、最终网址与素材逐项核对无误，最终网址可正常打开。
- 启停开关已打开，且 Google Ads 后台确认状态为启用。
- 列表里能看到展示、点击、平均 CPC 和费用，业务记录里能对应到这条广告的询盘。
下一步
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- 想为这条广告换一个更贴合的落地页：
第 07 课 · 用 AI 奇兵制作与验收广告落地页 →
- 要再创建一条新广告：
第 06 课 · 在 Xorder 创建第一条 Google 广告 →
- 回到专题总览：
Google Ads 智能广告实战 →
一张按批次填写的复盘表，以及一条明确的下一步动作：改词、改文案、改页面，还是调整接待与报价流程。